比亚迪越来越华为,五菱越来越小米

文 | 野生小陈

你会觉得法国车好开吗?今年雪铁龙4S店销售的业绩也就比跨国旅游团和留学中介公司强点,但不妨碍巴黎街头遍地粘满色彩斑斓圆咕噜的Citroën(www.lbbl.com.cn)。

在中华地区不管曝光任何问题都“当然选择原谅他啊”的封神德系车,放到美利坚一样站不住脚,美国人也不理解,为什么放着福特不买要买大众啊?

日韩人民有多爱local车型不用赘述了,纵观国际形势,只有我们的民族品牌显得十分卑微,在自己的BGM里从来没有赢过。

毋庸置疑,如今长城和吉利的体量之大,确实已经超越了不少老贵族了,也是极具代表性的两个汽车商业案例,如果拿我们更熟悉的轻电子品牌来做比喻,长城和吉利更像是OPPO和vivo,在国内闷声发大财的选手。但今天讨论的比亚迪和五菱显然在意识形态上更具备可研读性,我说像华为和小米吧,很多人要拍案而起,但细细思索,可能还真有点意思了。

还记得两年前,唐DM在北京上市的时候,铺天盖地的新闻都会用这样的标题来形容这款起步价格超过23万的国产车型——“比亚迪疯了”,国内媒体真的好爱这么讲王传福相关周边噢,这个词简直成了比亚迪限定。今天再来看看,比亚迪确实疯了,股票涨疯了。

王传福后援会的日常除了品牌邪教粉给举举粉红色灯牌,现在还靠涨飘的股市俘获了一波韭菜军团的芳心。资本市场没有心,但比亚迪有,如今的比亚迪完全可以在公屏上打出这样的应援口号:房子给大家盖好了,没塌。

传销老窝这种段子已经消匿了,今天谁再敢说隔壁老王一句不是,我韭人第一个不服。

90年代初期,有这么两个人抓住了时代趋势的双马尾,马云闻到了互联网的先机,而还在国企办公室研究电池的王传福被“大哥大”、“BP机”的兴起所吸引住了,连乔布斯都还没开始琢磨起移动设备,王传福就笃定,这块不起眼的充电电池必然能够掀起一个全新的世界格局,在我都还没出生那年,王传福就开始了“它”的电池工业革命。

比亚迪电池之家的身份想必众所周知,很多人不知道的是,比亚迪还是全球第二大手机代工厂,仅次于富士康。我们熟悉的华为、苹果、三星、OPPO、vivo、魅族等手机品牌,比亚迪都有进行过代工组装。而且比亚迪还是全球唯一能够同时生产塑料、玻璃、金属、陶瓷材质的手机代工厂。

比亚迪就很像是学生时代穿着老土戴着厚片眼镜的学霸,在美国校园电影里,这种Nerd偶尔舞会上出现的时候,只会被当成透明的摆设,如果不拿本书在手上看,实在难以掩盖格格不入的尴尬。

但是在先进领域上,真·知识改变力量,他们开始从学生时代的弱势上升成为了以科技驱动的经济市场中的赢家,例如马克·扎克伯格、埃隆·马斯克,例如还不肯脱下格子衬衫的比亚迪(没有说Logo不好看的意思)。

很多人拿比亚迪与华为相提并论,其实是有依据的。大概在2018年英国首相特蕾莎·梅访华期间,中国商务部和英国国际贸易部共同牵头成立了中英企业家委员会。出席的企业,有建行、工行、中石油、中石化......这其中,代表中方民营企业出席的,只有两家。一是华为,二是比亚迪。

在这场会议上我们才发现,不那么爱发新闻稿的营销黑洞比亚迪已经占据英国纯电动大巴市场50%以上的市场份额,排名第一。在伦敦,这一数值更是超过90%。

公交大巴之于英国,尤其是伦敦,是最鲜明的象征。伦敦人口约880万,但公交大巴每天的运载量却超过600万人次。也因此,英国对公交大巴制造商的要求相当之高,但尽管如此,大家还是固执地认为,在乘用车制造领域里,比亚迪拿不上台面。

2019年6月7日,丰田汽车执行副社长寺师茂树,不情不愿地对全球媒体坦言,丰田犯下了一个巨大的错误——因为坚信混动理念才是正道的光,错过了纯电动研发的黄金时期,与此同时,丰田宣布,比亚迪将成为丰田电动车战略规划中动力电池的提供商。

作为超严谨星球里的处女座终极形态,纠结症晚期患者丰田一向只信得过自己亲手培养出来的技术,这次居然深度拥抱友商,还是汽车制造业里最没有存在感的中国品牌,把占BOM成本40%左右的动力电池部分交给了比亚迪。

由于产品布局上基本放弃了对燃油细分市场的争夺,所以比亚迪销量比不上长城和吉利,这并不奇怪,两边不在一个竞争维度。但从另一个角度可以说,是比亚迪启动了中国新能源市场化的进程。所以比亚迪算是主动放弃了现在,选择了未来。

2007年左右,市场上大部分人还在讨论第六代凯美瑞又如何如何,比亚迪推出了未来公司技术上的绝对中流砥柱,磷酸铁锂电池。随后斥资过亿研发半导体元件,在人均年收入1.8万的2008年那会儿,那是连特斯拉钢铁侠马斯克都称之为“我们恐怕要被fucked up”的一年,光是这个半导体项目,比亚迪就亏损超过10亿。

2020年,比亚迪市值突破4000亿元,超越上汽集团成为A股市值最高的车企,此后,比亚迪市值持续攀升,目前已高出上汽集团约1856亿元人民币。财报显示净利润超过11倍的夸张涨幅,净利润率也从0.38%提升至3.93%。相较三月最低点时,比亚迪港股、A股的股价分别翻了三倍、四倍——这一涨幅堪比特斯拉。

可能大部分人还是觉得比亚迪何德何能与特斯拉相提并论,但王传福并不太在乎外界的声音,大家走的路不一样,看的风景自然不同,数字可以说明一切,就像在至暗时刻也敢豪掷十亿那会儿一样,这么多年看来,比亚迪是真的对任何事情都I don’t give a ****啊

截至现在,比亚迪目前市值已突破4702亿元人民币,同期上汽集团市值为3098亿元,广汽集团市值为1308亿元,这意味着比亚迪的总市值已超过上汽集团和广汽集团两大汽车巨头之和。继市值突破4000亿大关后,在11月6日比亚迪股价再创新高,盘中一度到达198.85元,最终报收190.44元,涨幅3.04%,年内以来,比亚迪累计涨幅已达263.83%,最新市值4702亿元。值得一提的是,巴菲特自2008年买入比亚迪以来,从未减持过。2008年9月比亚迪当时以8港元买入2.25亿股,耗资18亿港元,目前这部分持股市值高达415亿港元,12年赚了约397亿港元。

在11月2日,国家发布相关文件,钦点纯电动汽车主流化,比起在离财富自由一步之遥却被粉碎梦想的蚂蚁金融人,重仓比亚迪,王总带你发家致富,Let’s build your dream哈。

讲完“华为”,聊聊“小米”。说五菱作风像小米,我想五菱不服,小米更不服,但是口嫌体正直,大家迈的步子好像还有点像,五菱搞下沉,小米也是爱搞下沉,国内弄不过vivo、OPPO,那在国际舞台上我们也搞下沉,印度小王子非我小米莫属(虽然宝座刚失守)。但下沉久了也不是办法,小米另辟蹊径,凭借生态圈理念杀出一条血路,馋哭了隔壁五菱,所以2020五菱不服输,我们不整面包车了,我们做环保老头乐。

最高时速105km、续航120-170km、没有安全气囊、无法快充,这样一款电动汽车会有人买吗?

答案乘联会给到我们了。是的,我们会,因为——“市面上没有比宏光MINI EV更便宜的电动汽车了。”

进入下半年以来,全球新能源乘用车的销量已实现连续3个月的增长。在两个单月的榜单中,有匹黑马出现,五菱宏光MINI EV。

7月24日,五菱宏光MINI EV上市之后,就像刮起了一阵飓风,成为中国市场上唯一能与特斯拉Model 3博弈的新能源车,首个完整销售8月与后者仅相差不到3,000辆(分别为9,150辆和11,811辆),9月更以超过3,000辆的优势直接逆袭2020年稳居新能源榜首的特斯拉Model 3(销量为11,329辆),成为当月中国新能源市场的冠军。

在配置方面,宏光MINI EV与Model 3相比,可谓非常简陋,不仅不具备当前新能源汽车行业所推崇的各种前沿科技,甚至普通汽车N年前都已经必备的功能,它也未能配全,比如行车记录仪、倒车影像、前雾灯等,有的车型甚至没有空调。在精简成本的情况下,宏光MINI EV的娱乐设施除了车载收音机外,其余基本为零。没有关系!我们打工人不需要娱乐。

一线的嗅觉有时候是迟钝的,所以很多身处北上广深的人还不知道这股如快手般席卷三四五六七八线城市的潮流,但没有关系,这几座灯火通明的不夜城并不是五菱的目标,你很高贵,我就不去高攀了。

比起说明书上动辄三五百续航的张口就来,宏光MINI EV的续航一如既往的实诚,几乎和官方宣传的一致,这对于小城市短途通勤的上班族来说,慢悠悠的开车和慢悠悠的充电完全不是一种困扰,相反,每周只需续命一次、“几乎跟不要钱一样”的电费才是他们真的需要的。

就像给甲方做方案一样,大部分差钱的用户(我并不是说客户差钱哈,不是的)根本不在乎前面天花乱坠特效惊人飞檐走壁的39页PPT,反正他们都会拉到最底下那一版报价,看看价格是否适合结个缘。

五菱有句话很出圈:人民需要什么,五菱就造什么。

人民需要性价比,性可以不算特高,但价一定要够低。

“老头乐”(我知道这话五菱不爱听,人家做得五彩斑斓的就是为了哄哄年轻人的)虽然不是今年才出现的,但以往那种低速代步车目前实际上游走在法律灰色真空地带,交警管不了,纵观世界各国,从来没有一款机动车可以获得和“中国老头乐”一样的绝对特权。

但需要上牌的宏光MINI EV却不是,驾驶者必须要考驾照、买保险才能上路,安全系数一下上来了,再回顾一下公安部的新规,是不是你也比较放心给家里的老头来一辆乐一乐,铁包人咋的都比人包铁强吧。

2010年,五菱之光登上《福布斯》杂志,被誉为“地球上最重要的一款车”,2020年,宏光MINI EV一击即中,冲出来就撂翻了人Model 3。别人嫌这样的小车不挣钱,难回本,五菱不担心——因为这条路,我熟啦。

公司名称:潍坊市天仕利塑业有限公司